Apple đang dần rời bỏ mô hình "cập nhật sản phẩm hàng năm"

Gurman cho biết: "Apple đang dần từ bỏ chu kỳ nâng cấp sản phẩm hàng năm của mình, điều này có thể dẫn đến việc phát hành sản phẩm thường xuyên hơn và giảm bớt sự chậm trễ đáng lo ngại".

Theo truyền thống, Apple thường phát hành phiên bản xem trước của hệ thống mới nhất vào tháng 6 hàng năm và phát hành thế hệ iPhone, iPad, Mac và các sản phẩm khác vào tháng 9-10 hàng năm. Điều này có những ưu điểm sau:

• Giúp thúc đẩy nhân viên làm việc hướng tới cùng một mục tiêu. Nhân viên sẽ không bị nhầm lẫn khi nào một số sản phẩm nhất định cần phải sẵn sàng.
• Các nhà phân tích và nhà đầu tư biết "điều gì sẽ xảy ra". Công ty đạt được mức tăng trưởng doanh số bán hàng đáng tin cậy vào cùng một thời điểm hàng năm, giúp thúc đẩy mùa nghỉ lễ cực kỳ quan trọng, bao gồm cả Ngày lễ Giáng sinh, Ngày đầu năm mới và các ngày lễ khác như Lễ Tạ ơn, Thứ Sáu Đen tói, Thứ Hai Điện Tử....
• Nếu Apple tổ chức một sự kiện lớn vào mùa thu, việc lập kế hoạch tiếp thị và quan hệ công chúng sẽ dễ dàng hơn. Điều này có thể đảm bảo rằng giới truyền thông có thể quay trở lại làm việc và chú ý đến nó sau kỳ nghỉ lễ.

Nhưng ngay cả như vậy, Gurman tin rằng chiến lược này đang bắt đầu “xuất hiện những vết nứt”. Vì danh mục sản phẩm của Apple ngày càng tăng nên việc theo đuổi các bản cập nhật hàng năm cho iPhone, iPad, Mac, AirPods và các sản phẩm khác là không thực tế. Ngoài ra, các sản phẩm như Apple Watch Ultra hay iPhone SE không cần phải cập nhật thường xuyên.

Dựa trên phân tích này, Gurman cho rằng Apple đang dần đi chệch khỏi kế hoạch “ra mắt sản phẩm mới vào mùa thu”. Tuy nhiên, Apple có thể phải thực hiện một cách tiếp cận linh hoạt hơn, phát hành sản phẩm khi chúng sẵn sàng và không phát hành khi chưa sẵn sàng.

iPad OS 18 hiện tại cũng cho thấy những hạn chế trong cách tiếp cận trước đây của Apple. Hệ thống gần như không có tính năng mới, thậm chí còn chứa lỗi khiến một số iPad Pro được trang bị bộ vi xử lý M4 không thể sử dụng được và phải thay thế phần cứng để giải quyết vấn đề. Một ngày trước đó, Apple đã buộc phải rút phiên bản beta thứ ba của watchOS 11.1 sau khi gây ra trục trặc tương tự. Vào tháng 9, bản cập nhật beta của HomePod cũng gặp vấn đề như trên.

Gurman cho biết Apple rõ ràng đã nhận thức được vấn đề. Việc theo đuổi ngày phát hành vào mùa thu cho hầu hết các sản phẩm phần cứng và phần mềm mới đã tạo ra áp lực quá mức. Hiện tại, công ty đang dần thay đổi cách làm này. Ví dụ: Apple đã chính thức công bố Apple Intelligence vào tháng 6, nhưng cũng đã tuyên bố trước rằng tính năng này sẽ được triển khai theo từng bước.

Minh Hoàng